La moitié des Marocains de 11 ans et plus A consommé la radio – Aujourd'hui Le Maroc
52,5% des Marocains âgés de 11 ans et plus (soit 14,829 millions d’auditeurs) ont consommé la radio au 2ème trimestre 2023. Les chiffres sont révélés par le Centre interprofessionnel de mesure d’audience radio (Cirad) qui en détaille d’autres.
Ce taux couvre un jour moyen de semaine hors période de Ramadan. En détail, la couverture a, d’après Radiométrie Maroc qui publie les audiences de la radio d’avril à fin juin 2023, été «en moyenne de 48,5% un jour moyen de week-end (WE), soit 13, 705 millions d’auditeurs). La durée d’écoute quotidienne par semaine et est 2h57 le WE». Et ce n’est pas tout !
Ecoute par tranche, ville
D’après le centre, une tranche particulière consolide son positionnement, voire plus. «Trimestre après trimestre, la tranche 14-17h (26,7% d’audience cumulée) renforce son leadership et gagne 3,15 points en 12 mois. La tranche 10-12h (25,26% d’audience cumulée) prend cette fois la deuxième place, devant le 6-10h (24,68%)», précise le centre à propos de l’écoute par tranche. Par tranche d’âge, la radio enregistre, selon Radiométrie Maroc, son «plus haut taux de pénétration sur les 35-44 ans (55,08%)». «Agadir (61,58%) enregistre cette fois le taux de couverture le plus élevé du média radio parmi la population 11 ans et plus. Suivent Fès (57,33%) et Casablanca (57,30%)», ajoute la même source concernant l’audience par grande ville. En tout, au niveau national, les radios ont enregistré une hausse en termes d’audience cumulée (AC) un jour moyen de semaine par rapport à la période de janvier-mars 2023 qui a été marquée par un nombre de 14,753 millions d’auditeurs, soit 52,23% sur une durée d’écoute par auditeur (DEA) de 2h54.
Radio Mohammed VI toujours en tête
A elle seule, la radio Mohammed VI du Saint-Coran se taille la part du lion avec 14,63% des taux d’audience des radios un jour moyen de semaine. Elle est suivie de Med Radio qui récolte 12,9% des audiences, puis Hit Radio (9,58%) et MFM (7,98%). A son tour, Al Idaa Al Watania s’accapare d’un nombre important d’auditeurs se chiffrant à 7,39%. La radio nationale est talonnée d’Aswat qui a une audience de 7,66%. De son côté, Medi 1 se taille une part de 6,19%. Elle est, entre autres, suivie de Radio Mars avec 6,09% et Al Idaa Al Amazighia avec un taux de 5,43% d’après les chiffres de Marocmétrie qui mesure également l’audience de Chada FM (5,92%), Radio 2M (5,72%), Cap Radio (2,77%), Medina FM (2,69%), Chaîne Inter (0,56%) et autres radios (3,06%).
Pour rappel, Radiométrie Maroc mesure depuis 2012 l’audience de toutes les stations reçues au Maroc sur l’ensemble des supports de réception. Son enquête comprend quatre vagues trimestrielles de 12 000 interviews en moyenne, et une vague spécifique Ramadan de 4 000 interviews. L’audience est recueillie par interview téléphonique auprès d’un échantillon représentatif de la population âgée de 11 ans et plus résidant au Maroc. Les interviews sont réalisées depuis Casablanca par l’institut IPSOS, entre 9h30 et 19h30, sur téléphone portable (99% des interviews sur cette vague) et téléphone fixe (1% des interviews sur cette vague).
Depuis la vague 40, la base d’extrapolation de l’échantillon de l’étude repose sur la mise à jour 2019 des chiffres de population fournis par le HCP. En vague 45, les interviews ont été réparties équitablement sur chacun des 7 jours de la semaine, du 24 avril au 2 juillet 2023 (hors Ramadan).
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